Redizajn web sajta: kako sačuvati SEO i postojeće upite

Da li vam treba redizajn web sajta ili nekoliko ciljanih dorada?

Prije izbora novog izgleda definišite problem koji želite da riješite.

„Sajt djeluje zastarjelo” može biti početni utisak, ali nije dovoljno precizan projektni zadatak. Korisnije je utvrditi:

• Da li posjetioci razumiju šta nudite?
• Mogu li lako pronaći odgovarajuću uslugu?
• Da li je korištenje na telefonu jednostavno?
• Rade li kontakt forme i stižu li upiti?
• Može li vaš tim samostalno ažurirati sadržaj?

Ako su problemi ograničeni na pojedine stranice, navigaciju ili formu, ciljane dorade mogu biti razumniji prvi korak. Veći redizajn ima smisla kada postojeća struktura i tehnička osnova otežavaju više važnih funkcija.

Kada niste sigurni šta je potrebno, procjena postojećeg web sajta može pomoći da odvojite hitne ispravke od većih razvojnih zahvata.

1. Zabilježite šta postojeći sajt već postiže

Prije promjena napravite početni pregled rezultata. Bez njega ćete teško razlikovati posljedice redizajna od sezonskih promjena ili promjena u oglašavanju.

Za najvažnije stranice zabilježite:

Posebno označite stranice koje donose relevantne upite. Stranica sa manje posjeta može imati veću poslovnu vrijednost od popularnog članka koji ne privlači vašu ciljnu publiku.

2. Napravite plan za postojeće URL-ove

Redizajn ne zahtijeva automatski promjenu adresa. Ako URL jasno opisuje sadržaj i nema opravdanog razloga za promjenu, možete ga zadržati.

Za svaku postojeću stranicu odredite da li ostaje, seli se, spaja sa drugom ili se uklanja. Google u smjernicama za migraciju preporučuje mapiranje starih i novih URL-ova, uz izbjegavanje preusmjeravanja nepovezanih stranica na početnu.

Izvor: Google — migracija sajta.

Ova ilustrativna tabela pokazuje kako pripremiti dogovor prije objave, da developer ne bi nagađao gdje pripada svaka stara stranica.

3. Podesite preusmjerenja i ažurirajte interne linkove

Kada se stranica trajno premjesti, trajno serversko preusmjerenje, poput 301, vodi korisnika sa stare na novu adresu. Google ga koristi i kao signal za izbor nove kanonske adrese.

Izvor: Google — preusmjerenja.

Istovremeno ažurirajte linkove u meniju, footeru, karticama i člancima da vode direktno na završni URL. Interni linkovi i canonical oznake treba da dosljedno upućuju na preferiranu verziju stranice.

Izvor: Google — objedinjavanje URL-ova.

Važna razlika: ispravno preusmjerenje čuva put sa stare adrese, dok ispravan interni link izbjegava nepotreban dodatni korak.

4. Sačuvajte informacije zbog kojih ljudi dolaze na sajt

Tokom redizajna često se pojavi zahtjev: „Hajde da skratimo sve tekstove.”

Kraći tekst može biti pregledniji, ali prvo treba utvrditi šta posjetilac mora saznati prije nego što pošalje upit.

Na stranici usluge to mogu biti:

• kome je usluga namijenjena;
• šta tačno obuhvata;
• kako izgleda saradnja;
• šta utiče na cijenu i rok;
• koji projekti pokazuju iskustvo;
• šta se dešava nakon slanja upita.

Umjesto automatskog brisanja, rasporedite informacije u jasne cjeline. Uvod treba brzo objasniti ponudu, a ostatak stranice odgovoriti na pitanja potrebna za odluku.

Plan sadržaja zato treba da bude dio izrade web stranica, prije završnog oblikovanja svih sekcija.

5. Provjerite tehničke postavke prije objave

Novi sajt može biti vizuelno spreman, a tehnički još nepripremljen za pretragu.

Jedna važna kontrola je noindex — direktiva kojom se traži da stranica ne bude indeksirana. Na stranicama koje želite u Google rezultatima provjerite da nije ostala iz razvojne faze. Blokada u robots.txt nije zamjena za noindex, jer Google mora pristupiti stranici da bi pročitao tu direktivu.

Izvor: Google — noindex.

Provjerite i canonical oznake: ne treba da upućuju na razvojni domen ili pogrešnu verziju sadržaja.

XML sitemap treba da sadrži konačne URL-ove koje želite prikazivati u pretrazi. Njegova prijava pomaže Googleu da otkrije stranice, ali ne garantuje indeksaciju.

Izvor: Google — sitemap.

Ove provjere planirajte zajedno sa osobom odgovornom za SEO optimizaciju sajta.

6. Testirajte cijeli put do upita

Nemojte se zaustaviti na provjeri da kontakt dugme može da se klikne.

Prođite kroz stvarni korisnički zadatak: otvorite stranicu usluge na telefonu, pronađite kontakt, popunite formu i provjerite da li je poruka stigla pravoj osobi.

Zatim provjerite:

• šta se prikazuje nakon uspješnog slanja;
• da li korisnik dobija jasno objašnjenje greške;
• jesu li obavezna polja razumljiva;
• otvaraju li telefon i email odgovarajuću aplikaciju;
• bilježi li analitika potvrđeno slanje, a ne samo klik.

Ako se forma prikazuje unutar drugog servisa, testirajte i taj dio. Ugrađena forma može izgledati uredno, a ipak imati problem sa visinom prikaza, prenosom podataka ili dostavom obavještenja.

7. Pratite rezultate i poslije lansiranja

Objava je početak provjere nove verzije u stvarnim uslovima.

Pratite najvažnije stranice, prijavljene greške i kvalitet primljenih upita. Ako se smanji broj upita, prvo utvrdite da li je manje posjeta, da li korisnici rjeđe šalju formu ili je problem samo u mjerenju.

Kod promjene URL-ova moguće su privremene oscilacije dok Google obrađuje migraciju. Zato pad ne treba automatski pripisati jednom uzroku niti obećavati oporavak u određenom broju dana.

Izvor: Googleove smjernice za migraciju.

Unaprijed dogovorite ko prati rezultate i ko rješava prijavljene probleme.

Šta pitati agenciju prije početka redizajna?

Prije prihvatanja ponude zatražite konkretne odgovore:

1. Ko analizira postojeće stranice i rezultate?
2. Da li se mijenjaju URL-ovi i ko priprema mapu preusmjerenja?
3. Ko odlučuje koji sadržaj ostaje?
4. Ko testira forme i analitiku?
5. Ko provjerava sajt nakon objave?

Odgovori pomažu da razumijete šta projekat zaista uključuje i gdje prestaje odgovornost pojedinog člana tima.